Post by account_disabled on Dec 13, 2023 1:54:52 GMT -8
我们生活在一个多设备的世界——我们很清楚这一点。但作为营销人员，我们习惯于将“多设备”世界视为计算机、平板电脑和移动设备的集合。当然，这些都是我们营销活动中的重要设备，但它们并不是吸引观众注意力的唯一屏幕。这就是为什么 Google 最近允许广告商使用另一种设备类型来定位 YouTube 广告系列：智能电视屏幕！ 据 Google 称，用户每天在电视屏幕上观看 YouTube 的时间超过 1.8 亿小时，涉及机顶盒、游戏机、Chromecast 等流媒体设备以及无数智能电视屏幕等平台。特别是随着年轻观众不再接触传统电视和有线电视广告位，YouTube 等流媒体服务成为吸引这些观众的越来越有效的方式。 带有电视屏幕放置选项的 YouTube 广告 广告商可以像在电脑、平板电脑和移动设备上一样控制智能电视屏幕上视频活动的覆盖范围。在 Google Ads 中，广告客户可以在广告系列或广告组级别为智能电视屏幕设置设备出价调整。出价调整可以是正数（最高 +900%）或负数（低至 -100%，有效排除广告在该设备上展示）。 YouTube 广告电视展示位置设备出价选项 这将如何影响我的活动？ 当然，我们希望用户在客厅中与电视的交互方式与其他设备不同，但早期结果是有希望的。
Google 报告称，电视上展示的 YouTube 广告的广告回想度平均提高了 35%，购买意愿平均提高了 47%。 这无疑产生了巨大的影响，但仅限于那些在电视屏幕上看到您的广告的人。而且，众 Whatsapp 号码列表 所周知，广告不是免费的 - 那么电视屏幕上的广告效果如何？我查看了数百家广告商来找出答案。 首先，有必要解决房间里的大象（特别是客厅）的问题。根据Nielsen 的数据，大多数 (58.7%) 的美国家庭至少拥有一台能够将流媒体内容传输到电视的互联网设备。这与皮尤研究中心的研究非常一致，该研究显示大多数美国人拥有智能手机（77%）、平板电脑（55%）或电脑（73%）。 YouTube 广告电视投放尼尔森图 不过，就 YouTube 广告的覆盖范围而言，并非所有连接都是一样的。只有约三分之一 (30.3%) 的家庭专门拥有智能电视。因此，我们发现电视屏幕在我们的 YouTube 广告系列的覆盖范围中所占的比例较小，仅占所有展示次数的 4.3%。与移动搜索非常相似，YouTube 上的大部分展示都来自移动设备 (53.6%)。 YouTube 广告电视展示位置广告展示次数饼图 然而，YouTube 观众中相对较小的一部分可能是最活跃的。我们发现，在移动设备上观看 YouTube 的用户最有可能跳过 TrueView 广告，但使用较大屏幕的用户更有可能观看广告。
在这种模式下，我们看到用户在电视屏幕上观看 YouTube 的平均观看率高达 56.8%，比其他设备高出 50% 以上！ 通过费率条形图查看 YouTube 广告电视展示位置 当然，所有这些视图都不是免费的，但广告商会因为这些广告的低成本而感到欣慰。在所有设备上，YouTube 广告平均每次观看费用仅为几美分，但我们发现电视屏幕上的这些最新广告的每次观看费用 (CPV) 最低。这些新广告的每次观看费用略高于 2 美分，几乎比我们在移动屏幕上看到的广告低整整一美分。 YouTube 广告电视展示位置每次观看费用条形图 在智能电视设备上投放广告有很多优势。然而，营销人员需要考虑一种不同的方式来培养电视屏幕上的观众。YouTube 广告商有多种不同的营销活动策略或策略，让用户直接响应他们的视频广告，并促使他们通过计算机、平板电脑和移动设备在其网站上进行转化。但在电视屏幕上观看的人不太可能（甚至可能无法）在该设备上点击访问您的网站。因此，电视屏幕上的广告商可能希望看到这些广告的直接转化，但需要接受他们的广告在多渠道转化路径中所扮演的角色。 数据源 本文中的汇总数据基于 2018 年 10 月 24 日至 31 日期间在 YouTube 上投放广告的 644 个 WordStream 客户帐户样本。在计算 CPV 时，仅考虑美元客户 马克·欧文 认识作者 马克·欧文 Mark 是SearchLab Digital的 PPC 总监。此前，Mark 曾在 WordStream 工作，并被 PPC 和 Microsoft 评为年度最具影响力的 PPC 专家。
Google 报告称，电视上展示的 YouTube 广告的广告回想度平均提高了 35%，购买意愿平均提高了 47%。 这无疑产生了巨大的影响，但仅限于那些在电视屏幕上看到您的广告的人。而且，众 Whatsapp 号码列表 所周知，广告不是免费的 - 那么电视屏幕上的广告效果如何？我查看了数百家广告商来找出答案。 首先，有必要解决房间里的大象（特别是客厅）的问题。根据Nielsen 的数据，大多数 (58.7%) 的美国家庭至少拥有一台能够将流媒体内容传输到电视的互联网设备。这与皮尤研究中心的研究非常一致，该研究显示大多数美国人拥有智能手机（77%）、平板电脑（55%）或电脑（73%）。 YouTube 广告电视投放尼尔森图 不过，就 YouTube 广告的覆盖范围而言，并非所有连接都是一样的。只有约三分之一 (30.3%) 的家庭专门拥有智能电视。因此，我们发现电视屏幕在我们的 YouTube 广告系列的覆盖范围中所占的比例较小，仅占所有展示次数的 4.3%。与移动搜索非常相似，YouTube 上的大部分展示都来自移动设备 (53.6%)。 YouTube 广告电视展示位置广告展示次数饼图 然而，YouTube 观众中相对较小的一部分可能是最活跃的。我们发现，在移动设备上观看 YouTube 的用户最有可能跳过 TrueView 广告，但使用较大屏幕的用户更有可能观看广告。
在这种模式下，我们看到用户在电视屏幕上观看 YouTube 的平均观看率高达 56.8%，比其他设备高出 50% 以上！ 通过费率条形图查看 YouTube 广告电视展示位置 当然，所有这些视图都不是免费的，但广告商会因为这些广告的低成本而感到欣慰。在所有设备上，YouTube 广告平均每次观看费用仅为几美分，但我们发现电视屏幕上的这些最新广告的每次观看费用 (CPV) 最低。这些新广告的每次观看费用略高于 2 美分，几乎比我们在移动屏幕上看到的广告低整整一美分。 YouTube 广告电视展示位置每次观看费用条形图 在智能电视设备上投放广告有很多优势。然而，营销人员需要考虑一种不同的方式来培养电视屏幕上的观众。YouTube 广告商有多种不同的营销活动策略或策略，让用户直接响应他们的视频广告，并促使他们通过计算机、平板电脑和移动设备在其网站上进行转化。但在电视屏幕上观看的人不太可能（甚至可能无法）在该设备上点击访问您的网站。因此，电视屏幕上的广告商可能希望看到这些广告的直接转化，但需要接受他们的广告在多渠道转化路径中所扮演的角色。 数据源 本文中的汇总数据基于 2018 年 10 月 24 日至 31 日期间在 YouTube 上投放广告的 644 个 WordStream 客户帐户样本。在计算 CPV 时，仅考虑美元客户 马克·欧文 认识作者 马克·欧文 Mark 是SearchLab Digital的 PPC 总监。此前，Mark 曾在 WordStream 工作，并被 PPC 和 Microsoft 评为年度最具影响力的 PPC 专家。